Marketing/Teilprojekt
Neues Wort-Bild-Zeichen als Kern der Markenidentität.
Autohausgruppe DECHENT — 2023
Eine/r von Dechent.
Marketing
- Kunde
- Autohausgruppe DECHENT
- Branche
- Automobilbranche
- Leistungen
- MarkenstrategieLogo & CIDesign-SystemBrand Guidelines
Autohausgruppe DECHENT — 2023
Rundum neuer Fokus.
Für die Autohausgruppe DECHENT, eine der größten Mazda-Vertretungen in Deutschland mit über zehn Standorten im Saarland, in Rheinland-Pfalz und Luxemburg, haben wir die Corporate Identity neu aufgesetzt. Ziel war ein konsistenter Markenauftritt, der die regionale Verankerung der Gruppe mit dem Premium-Anspruch der vertretenen Hersteller verbindet.
Im Zentrum stand die Frage, wie sich eine traditionsreiche Autohausgruppe heute differenziert positioniert: gegenüber Online-Konfiguratoren, Direktvertrieb der Hersteller und einer zunehmend digitalen Customer Journey. Wir entwickelten Logo, Bildwelt, Typografie, Farbsystem und ein vollständiges Brand Manual, inklusive Anwendungen für Print, Beschilderung am POS, Showroom-Beklebung, Fahrzeugbeschriftung, Geschäftsausstattung und digitale Touchpoints.
Das Ergebnis ist ein skalierbares Design-System, das über alle Standorte hinweg wiedererkennbar ist und gleichzeitig genug Spielraum für lokale Aktionen, Mazda- und Hyundai-Kampagnen sowie Recruiting-Maßnahmen lässt. Schlagworte: Corporate Identity Autohaus, Markenrelaunch Automotive, Brand Manual Händlergruppe.
Leistungen im Detail
Was wir hier konkret geliefert haben.
Marketing+
- Markenstrategie & Positionierung
Positionierung der Autohausgruppe DECHENT als eigenständige Dachmarke neben den OEM-Marken, mit klarer Kernbotschaft für 12 Standorte.
- Logo & Wort-Bild-Zeichen
Neues Wort-Bild-Zeichen inklusive Icon und Monogramm, optimiert für Fassade, Fahrzeug und Digital.
- Design-System
Farbwelt, Typografie, Grid und Bildregeln als konsistentes System, das über alle Standorte hinweg trägt.
- Brand Guidelines
Verbindliches Manual, das interne Teams und externe Dienstleister auf einen Stand bringt.
- Touchpoint-Design
Übersetzung des Systems in Fassadenbeschilderung, Fahrzeugbeklebung, Print und digitale Touchpoints.
Medien+
- Fotoproduktion 12 Standorte
Shooting-Serien über alle Standorte mit einheitlichem Bildaufbau, Retusche und zentralem Grade.
Management+
- Rollout-Steuerung
Koordination der Umstellung aller Touchpoints über 12 Standorte, inklusive Priorisierung und Zeitplan.
- Freigabeprozess
Klare Freigabekette zwischen Geschäftsführung, Marketing und externen Dienstleistern definiert und dokumentiert.
Teilprojekte
Einzelne Leistungen im Detail.
Einzelne Umsetzungen aus diesem Projekt.
Marketing/Teilprojekt
Verbindliches Regelwerk für die neue Markenidentität.
Marketing/Teilprojekt
Print-Anzeigen, Plakat/OOH und Kinospot in der neuen Bildsprache.
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Ergebnis
Zahlen aus dem Projekt.
Standorte in neuem CI
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0+
Nachher
0+
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